Tres millones de
euros por patrocinar tres años una línea entera de la red de Metro de Madrid.
En cada parada, en cada vestíbulo, aparece el logotipo. El nombre de la empresa,
Vodafone, está asociado además al de la estación de Sol y sonará por el
megáfono cada vez que el tren acceda a su vestíbulo, además de ir delante en el
mapa del suburbano. Vodafone también dispondrá de espacios para promocionar sus
productos y hacer campañas concretas.
La iniciativa es
novedosa en España y en el resto de Europa. Transport for London (la empresa
que gestiona el transporte público en la capital británica) cerró un trato
similar en una de sus infraestructuras. Cedió el nombre de un teleférico a la
compañía aérea Emirates Air Line. La aerolínea pagó casi la mitad del coste de
la construcción del recorrido que lleva su nombre y, gracias a eso, se han
rebautizado también dos estaciones del metro londinense (Emirates Greenwich
Peninsula y Emirates Royal Dock).
(Fuente: www.elpais.com)
